Webwinkel statistieken & trends
November 2011
Webwinkel trends en statistieken vormt een vast onderdeel van de Mijnwebwinkel nieuwsbrief. In dit blogitem nemen we een aantal statistieken onder de loep die voor webwinkeliers interessant zijn. Met behulp van deze informatie kun je bijvoorbeeld zien of jouw webwinkel de ‘algemene tendens’ volgt, eventuele afwijkingen vaststellen en anticiperen op mogelijke trends.
Mijnwebwinkel houdt de prestaties van haar webwinkels goed in de gaten. Hieronder een overzicht van enkele interessante statistieken over de periode september tot en met november 2011.
Mijnwebwinkel statistieken
Als je de nieuwsbrief goed hebt gelezen heb je het al gezien: in november merken we weer een stijgende lijn in de online verkopen.
De bovenstaande grafieken geven de omzet en het aantal transacties van de Mijnwebwinkel winkels in indexcijfers weer. Dit betekent dat de oorspronkelijke cijfers zijn omgezet zodat ze goed met elkaar te vergelijken zijn. We zien dat zowel de omzet als het aantal transacties vooral in november fors is gestegen.
De oorzaak van deze stijging is de gebruikelijke toename van het online winkelen met Sinterklaas en Kersmis in het verschiet. Wel constateren we in november een toename van de online verkopen ruim 24% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
Opvallend hierbij is dat het gemiddelde bestelde bedrag vooral in november omlaag ging. Hoewel dit vorig jaar ook het geval was, is de daling dit jaar met 8.8% (van bijna €62,- naar ruim €56,-) een stuk forser.
Trends
Een manier in te schatten hoe de markt van online winkelen zich ontwikkelt is het analyseren van de gegevens die Google Insights for Search ons biedt. Hierbij maken we een onderscheid tussen de verschillende categorieën webwinkels.
We maken onderscheid tussen 6 categorieën die samen het grootste gedeelte van de webwinkels vertegenwoordigen. Hierbij is januari 2011 het ijkpunt. We zien dat sieraden, bloemen, geschenken en wenskaarten en persoonlijke verzorging in oktober en november een duidelijke stijging doormaken, ten opzichte van september. Dit zijn dan ook populaire productgroepen voor kado`s voor de feestdagen.
Verder zien we dat Consumenten electronica (bijvoorbeeld audio en video apparatuur) weer langzaam in een stijgende lijn zit en zowel kleding als huis & tuin redelijk stabiel blijven.