Webshop SEO

Een praktijkvoorbeeld

Over de optimalisatie van jouw webwinkel voor zoekmachines, ofwel SEO, hebben we al eerder artikelen geschreven. In dit blogitem gaan we aan de hand van een echte case kijken hoe dit in de praktijk uitgevoerd kan worden. It’s beautiful, een van onze klanten die haar hoofd boven (zoekmachine)water weet te houden in de zéér competitieve sieradenbranche laat ons zien hoe zij SEO dagelijks toepassen in hun bedrijfsvoering.

It’s beautiful in een notendop

Als je de website van It’s beautiful bezoekt weet je meteen dat je terecht bent gekomen op de site van een bedrijf dat tijd nog moeite heeft bespaard om hun webwinkel er zo goed mogelijk uit te laten zien en te zorgen voor een optimale gebruikservaring.

It’s beautiful: “Wij stellen ons graag even aan u voor: Wij zijn het team van It`s beautiful. Sinds een kleine drie jaar hebben wij een webwinkel in sieraden. Onze omzet zit in stijgende lijn, vrijwel vanaf het moment dat wij ons bedrijf startte. Aangezien wij goed scoren wat betreft zoekmachine optimalisatie, wordt ons regelmatig gevraagd hoe wij dit doen. Wij hebben zelf veel geleerd van diverse andere webwinkels en wij zijn benaderd door Mijnwebwinkel om onze bevindingen met jóu te delen.”

    
          De webwinkel van ‘It’s beautiful’

Goede SEO begint bij goed onderzoek

Om ervoor te zorgen dat je in zoekmachines hoog rankt op belangrijke zoekwoorden is het belangrijk om eerst te onderzoeken welke zoekwoorden voor jou relevant zijn. Bepaal voor jouw webshop wat de belangrijkste keywords zijn, kijk bijvoorbeeld naar je producten en product categorieën, en maak hiervan een lijst. Bedenk varianten, synoniemen en andere woordvormen (verkleinwoorden, meervoudsvormen, etc.). Er zijn verschillende hulpmiddelen die je hierbij kunt gebruiken, zoals de keyword tool van Google of Insights for Search waarmee je de populariteit van zoekwoorden tegen elkaar kunt afzetten.

It’s beautiful: “Daarnaast werkt surfen naar hoger gerankte webwinkels goed voor ons, omdat wij zo weer ideeën kunnen opdoen voor eigen teksten. Wij kopiëren niets letterlijk, omdat dit in ons nadeel kan werken: de zoeksystemen zouden onze artikelen kunnen aanzien voor dubbele content, wat nadelig is voor de ranking. Wat wèl goed werkt, is zoveel mogelijk artikelen per stuk benoemen en zoekwoorden toe te passen, die wij zelf zouden gebruiken om een soortgelijk artikel te zoeken via een zoekmachine.”

Content is king

Als je eerste keyword onderzoek is voltooid (let op: dit is een continu proces!) is het tijd om de inhoud van jouw website zo in te richten dat bezoekers én zoekmachines direct kunnen zien wat jou winkel te bieden heeft. Gebruik je gevonden zoekwoorden op een manier zodat deze een optimaal effect hebben op je SEO, zonder de gebruikservaring aan te tasten. Een opsomming van belangrijke richtlijnen:

1. Herhaal zoekwoorden en varieer hiermee,  verspreid deze evenredig over de pagina, maar zorg ervoor dat je tekst relevant en goed leesbaar blijft.
2. Maak gebruikt van headers, (interne) links en tekst formatting (dikgedrukt, schuingedrukt, etc.) zodat zowel bezoekers als robots de pagina snel en effectief kunnen ‘scannen’.
3. Verdeel de content en de producten in overzichtelijke, snel navigeerbare categorieën en geef elke pagina een unieke en relevante pagina titel.
4. Zorg voor uitgebreide en duidelijke productomschrijvingen en afbeeldingen en geef de afbeeldingen een naam.

It’s beautiful: “Wij proberen steeds goede en unieke teksten te verzinnen en toe te passen. Indien taal niet jouw sterkste punt is en je zelf niet (voldoende) bij machte bent om een goede omschrijving te maken, schakel dan een tekstschrijver/-schrijfster in. Nieuwe producten voeren wij stapsgewijs in: Beter één product goed benoemen, dan tien producten half benoemen. Wij zoeken regelmatig nieuwe artikelen en zodra we iets nieuws gevonden hebben voor onze webwinkel, denken we na over een bijpassende, eigen, unieke tekst.

              
    Categoriën menu                    Productcategory ‘Silverado’                          Productpagina

Aangezien wij onze teksten zoveel mogelijk koppelen aan kwalitatief zo goed mogelijke foto`s ontstaat er op deze manier een duidelijk beeld van het betreffende artikel. Hierdoor kunnen klanten op een zo optimaal mogelijke manier hun keuze bepalen. Het komt maar zelden voor dat een klant niet tevreden is met hoe het artikel er in werkelijkheid uitziet.”

Dat deze aanpak ook resultaat oplevert blijkt wel uit de zoekresultaten van Google. Op de toch zeker niet onpopulaire zoekterm ‘silverado bedels’ scoort It’s beautiful soor haar SEO beleid een nummer-1 positie!

                 Resultaat in Google op de zoekterm ‘silverado bedels’

Linkbuilding voor een hogere pagerank

Waar It’s beautiful de laatste tijd ook veel aandacht aan besteed is het verkrijgen van links naar hun webshop. De pagerank, een maatstaf voor het aantal sites dat naar een pagina verwijst, heeft namelijk veel invloed op jouw positie in de zoekmachines en is daarmee een niet te verwaarlozen onderdeel van SEO. Deze pagerank heeft een (zichtbare) waarde van 0 t/m 10, waarbij 3 de waarde is die geldt voor de meeste websites. Hierbij is het vooral belangrijk dat de pagina’s waarop je een link bemachtigd zelf een gelijke of hogere pagerank hebben en ook daadwerkelijk gerelateerd zijn aan jouw webwinkel.

It’s beautiful: “Wij hebben gemerkt dat het handig is om goede links te plaatsen bij websites met een hogere pagerank, om zo te zorgen voor zoekmachine optimalisatie.”

Er zijn verschillende websites en tools om de pagerank van een website te meten. Een tool die naast een pagerank monitor nog diverse andere gereedschap biedt voor zoekmachine optimalisatie is de seo toolbar, een add-on voor Firefox.  

Conclusie: SEO verdient een vaste plek op je takenlijst

Een goede positie op de zoekmachines verkrijg je niet zomaar, dit is hard werken. Hoe competitiever jouw markt, hoe meer moeite dit kost en hoe meer tijd je in zoekmachine optimalisatie zult moeten steken om goede resultaten te behalen. Dat dit uiteindelijk beloond wordt bewijst It’s beautiful, zij laten hun concurrenten ver achter zich in Google!

It’s beautiful: “Eigenlijk valt alles samen te vatten in enkele zinnen: Op alle fronten staat zorgvuldigheid voorop en op alle fronten geldt dat je je vak met plezier en liefde moet uitvoeren. Het is hard werken om op een hoger niveau te komen. Het is nòg harder werken om op dat niveau te blijven. Wij beschikken gelukkig niet over een 09.00 tot 17.00 mentaliteit, maar wij werken wel met heel veel plezier. En dat plezier gunnen wij jou ook.”

Bekijk zelf de website van It`s beautifull op: www.its-beautiful.nl