Mijnwebwinkel statistieken & trends
Januari - juli 2012
De webwinkelbranche is de meest dynamische aftakking van de retailsector. Voor webwinkeliers is het daarom belangrijk om zicht te hebben op de ontwikkelingen in deze branche. Mijnwebwinkel volgt de statistieken en trends met veel aandacht. In dit artikel presenteren we de cijfers verkregen uit het periodieke onderzoek naar de prestaties van onze webwinkels in de eerste helft van 2012.
De omzet van Mijnwebwinkel winkels is het afgelopen half jaar met 3.7% gestegen ten opzichte van vorig jaar, zo blijkt uit het onderzoek. In totaal kwam de online omzet in de eerste helft van 2012 uit op een bedrag van 30.3 miljoen euro. De toename van de online verkopen is hiermee duidelijk lager dan de stijging in dezelfde periode van het afgelopen jaar. In 2011 steeg de online omzet nog met 11% ten opzichte van het jaar ervoor.
Verloop van de online verkopen 2012
De onderstaande grafiek geeft de online verkopen in de eerste helft van 2012 weer ten opzichte van de verkopen in dezelfde periode in 2011.
We zien dat de verkopen in de eerste drie maanden van het jaar dezelfde lijn volgen als in 2011. Waar er in april vorig jaar een terugval te merken was, zette de omzet van webwinkels zich dit jaar in een langzaam stijgende lijn voort. Het is opmerkelijk dat de omzet in mei voor het eerst sinds onze meting zelfs lager is dan die van het jaar ervoor.
Opvallend is verder dat waar de verkopen een jaar eerder vanaf juni een dalende trend inzetten die aanhield tot september, er dit jaar in juni juist de meeste omzet is behaald.
Dit kan te maken hebben met het slechte weer in deze maand, wat over het algemeen voor webwinkels juist positief nieuws is. De slechte zomer kan daarmee wellicht nog zorgen voor een kleine verassing als de balans aan het einde van het jaar wordt opgemaakt.
Gemiddeld aankoopbedrag en aantal transacties
Het besteedde bedrag per aankoop is de eerste helft van dit jaar iets gestegen ten opzichte van 2011. Dit kwam de afgelopen 6 maanden uit op een gemiddeld bedrag van € 61,23, een stijging van 2% ten opzichte van het jaar ervoor.
Het aantal bestellingen nam in deze periode toe met ruim 3%, beduidend minder dan de stijging in dezelfde periode vorig jaar, toen het aantal transacties nog met dubbele cijfers groeide.
Het maandelijkse verloop van het aantal transacties volgt in grote lijnen de trend van de afgelopen jaren. Alleen in de maand juni constateren we een duidelijke toename welke, bij een vastgestelde gelijke hoogte van de gemiddelde bestelwaarde, de oorzaak was van de omzetstijging in deze maand.
Verwachting tweede helft 2012
Hoewel de voorlopige cijfers van 2012 niet bijzonder positief zijn is het nog voorbarig om te spreken van een duidelijke neergang van de groei. De tweede helft van het jaar zal bepalend zijn voor het uiteindelijke resultaat, waarbij vooral november en december kunnen zorgen voor schommelingen. Vorig jaar groeide de online omzet in deze maanden namelijk amper met 2%. Daarnaast zal de bijzonder natte zomerperiode dit jaar zorgen voor positieve groeicijfers ten opzichte van deze periode in 2011.
De aanhoudende crisis draagt in grote mate bij aan een dalend consumentenvertrouwen, de belangrijkste indicator van de consumentenbestedingen. Waar het consumentenvertrouwen volgens het CBS in de eerste helft van 2011 gemiddeld genomen uitkwam op -18, bereikte dit het afgelopen half jaar een dieptepunt van -38. Gezien de ontwikkeling van het economische klimaat kan er worden verwacht dat het vertrouwen in de economie dit jaar niet meer zal toenemen.
Hoewel vooral de detailhandel hiervan negatieve gevolgen ondervindt, zal deze ontwikkeling zeker ook een duidelijk effect hebben op de online verkopen. De prognose voor 2012, aanvankelijk door ons geschat op een omzetgroei van 10%, wordt daarom bijgesteld naar 6%. We verwachten dat de online verkopen in 2012 op ongeveer dezelfde voet verder gaan, met een lichte toename in de zomerperiode en in de feestmaanden ten opzichte van vorig jaar.
Wanneer het consumentenvertrouwen weer toeneemt, zal de stagnatie van de omzetgroei van webwinkels naar alle waarschijnlijkheid tot een halt komen en zal de groei mogelijk zelfs weer dubbele cijfers halen.
Download het rapport als PDF (272 KB)